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    [产业动态]
预测:2017年智能手机进入3.0时代

作者: 更新时间:2017-2-16 11:19:01

 
 

智能手机市场似乎三年一个轮换周期。

从2011年开始,由运营商主导的智能手机普及浪潮可以看作是智能手机1.0时代,涌现出“中华酷联”四大家族,全面替换功能手机;到了2014年,互联网手机盛行开启智能手机2.0时代,小米、华为荣耀、酷派大神等互联网品牌以低价高配的高性价比深得人心,互联网也为更多品牌创造了一个智能手机的春秋战国;进入2017年,年初拉开的千元机涨价序幕,加上2016年国产手机在中高端市场的大举突破,则意味着智能手机正进入3.0时代。

这一阶段,智能手机行业的三字经将围绕“涨”、“稳”、“沉”展开。

千元机涨价

中高端持续扩张

继家电行业普涨之后,今年手机行业也“涨”声响起来。

1月3日,魅族官方微博发布消息:“综合成本压力和缓和市场溢价等考虑,我们决定调整魅蓝Note5线上售价”。iSuppli市场研究总监王阳当时分析说:“近半年来手机关键器件很多都在涨价,加上美元升值,手机厂商利润压力越来越大。2017年上半年一些元器件如内存的价格还在涨。魅族带了个好头。”

1个月后,小米跟进,红米4全系列价格上调100元。王阳认为:“如果不涨价就会亏损,手机厂商也是顶着压力涨价。今年为了增加竞争力各家新产品会提高配置,从而导致成本上升。再加上2017年各家都要以利润为中心,一方面降低运营成本,一方面提高产品售价。”

而这还只是开始,他预计,华为P10和小米6的售价都会高于前一代产品。

看上去,元器件涨价、汇率波动等给利润微薄的千元机提供了充分的涨价理由。但实际上,追求利润已经成为手机厂商的新诉求,超过前两年以牺牲利润为代价换取出货量。毕竟,没有利润,生存都是问题,还谈什么研发、渠道、营销之争?而这已经在OPPO、vivo两大手机厂商那里得到了充分验证。因此,雷军在今年定下了一个小目标,“收入过千亿”,而不再是出货量超过多少万部。

与手机厂商追求利润相对应的,是用户需求的变化。IDC分析称,用户对于智能手机购买与使用的诉求已经发生改变,不再是高性价比,而是满足时尚化的智能工具,以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。

IDC的数据也佐证了这一观点。2016年中国前五大智能手机厂商的前四位OPPO、华为、vivo、苹果均是中高端品牌的代表,四家品牌市场份额总和达到57.6%。

GfK的预测数据也同样显示,2017年消费升级将驱动中高端崛起,价位在1500元以上的手机占比将达到53%,其中2500元价位以上的手机占比将达到27%,接近2014年互联网品牌大行其道时的两倍。智能手机3.0时代将挥别高性价比手机。

市场增长趋稳

品牌格局已定

挥别的不仅是高性价比手机,还有高歌猛进的市场增速。

GfK监测数据显示,2016年国内手机零售量4.71亿部,同比增长12.2%,预计2017年中国手机市场零售规模4.95亿部,同比增长5.1%,而赛诺给出的预测是4.0%。

中国手机市场已经饱和,结构性换机红利消失,增速放缓符合成熟市场的发展规律。而市场成熟还有一个显著特征就是品牌格局趋于稳定。

IDC数据显示,2016年全年,前五大厂商OPPO、华为、vivo、苹果、小米共计占有66.5%的市场份额,其余33.5%则被金立、三星、中兴、联想、魅族、乐视、360、F1娱乐等众多品牌瓜分。虽然苹果同比下滑了23.2%,小米下滑了36.0%,但是出货量前三甲的OPPO、华为、vivo,增幅则分别达到122%、22%和97%。以这一发展势头来看,即便保守估计,这三家品牌的市场份额也将持续增长。

再加上今年是苹果发布以来第10个年头,iPhone8被传有诸多创新,包括曲面OLED屏,这也为苹果的增长埋下伏笔。三星在Note7事件之后也加速了Galaxy S8的上市节奏,意图扳回一局。

未来,市场排名前五、前六的手机品牌有望占据80%,甚至是冲击90%的市场份额。

与此同时,随着线上市场触顶、原材料成本上升、供应链吃紧,更多小品牌将难以为继。

华为余承东曾经预言,未来3到5年大部分手机厂商将被淘汰,全球仅剩下两三家。这个说法或许夸张,但也将逐渐变成现实。

渠道深度下沉

鏖战线下

有分析认为,小米、魅族涨价的真正目的,是要将利润转移到线下市场的开拓上。而这也是前些年在线下深度积累成果显著的OPPO、vivo、金立等厂商趟出的道。据悉,目前vivo的直营体验中心全国近4000家,代理商直营店和专卖店共有20万家,OPPO的终端销售也有20万家的体量。

GfK监测数据显示,2016年中国低线市场(四至六线城市)增速达到鼎盛,月同比高线城市增长率最高相差30%。GfK通讯事业部研究副总监金瑞兆表示:“随着乡镇市场红利的集中爆发,2016年国产手机线下销量增长达17.9%,是线上增速的3倍。”

这就难怪手机厂商加速渠道下沉。雷军公开表示,2017年“小米之家”计划开到200家,未来3年计划开到1000家。华为消费者业务大中华区总裁朱平也向媒体透露,2017年中期将完成1000个县的覆盖,到年底将覆盖2000个县。

不过,GfK预计,低线市场的红利将在2017年逐渐减弱,线下零售将进入阵地战。

在市场增速平稳、品牌格局已定的大势下,2017年手机厂商之间的竞争将更加激烈。渠道之争也将是智能手机3.0时代的关键,能否在线上、线下和运营商等各渠道中找到平衡,踩准下一个波峰的节奏,决定着生死存亡。

 

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